AEON bán mảng siêu thị tại Thái Lan, dồn lực cho ‘cuộc chiến’ tại Việt Nam

Nikkei Asia đưa tin rằng theo kế hoạch được công bố, AEON sẽ bán công ty con chuyên mảng siêu thị tại Thái Lan cho Central Group, nhà bán lẻ lớn nhất Thái Lan. Động thái này đánh dấu việc gã khổng lồ bán lẻ Nhật Bản chính thức rút lui hoàn toàn khỏi mảng kinh doanh này tại quốc gia Đông Nam Á.

Toàn bộ cổ phần tại AEON (Thái Lan), công ty con vận hành hệ thống siêu thị, sẽ được chuyển nhượng cho Central Food Retail vào ngày 30/9 với mức giá không được tiết lộ. Central Food Retail hiện đang điều hành chuỗi siêu thị Tops cùng các cửa hàng tiện lợi và siêu thị cao cấp, chủ yếu tại Thái Lan.

AEON tiến vào thị trường Thái Lan từ năm 1984. Tập đoàn này có tổng cộng 30 siêu thị tại đây dưới thương hiệu MaxValu và mô hình nhỏ MaxValu Tanjai.

Điều kiện làm việc của khoảng 1.300 nhân viên dự kiến sẽ không thay đổi. Dù rút khỏi mảng siêu thị tại Thái Lan, AEON vẫn sẽ tiếp tục duy trì các lĩnh vực kinh doanh khác tại đây, bao gồm chuỗi nhà thuốc Tsuruha, các khu vui chơi giải trí và dịch vụ tài chính.

Vào thời kỳ đỉnh cao năm 2016, AEON sở hữu khoảng 80 cửa hàng tại Thái Lan. Tuy nhiên, sự phân hóa ngày càng tăng trong thị hiếu người tiêu dùng nội địa đã thúc đẩy nhu cầu đối với các nhà bán lẻ cao cấp và cửa hàng giảm giá, khiến công ty khó tạo ra sự khác biệt để cạnh tranh với các đối thủ sở tại.

Thời gian qua, AEON luôn nỗ lực cải thiện hiệu quả sử dụng vốn và biên lợi nhuận. Trong chặng đường tiếp theo, tập đoàn dự kiến tập trung vào các thị trường đang tăng trưởng với tâm điểm là Việt Nam – nơi hệ thống trung tâm thương mại của họ đang hoạt động rất hiệu quả, đồng thời dồn nguồn lực vào các quốc gia như Malaysia, Campuchia và Indonesia.

AEON hiện diện ở Việt Nam thế nào?

Nguồn tin của Nikkei cho hay, AEON đang nhắm đến mục tiêu sở hữu 30 trung tâm thương mại tại Việt Nam vào năm tài chính 2030, tăng gấp hơn ba lần so với 9 cơ sở đang hoạt động hiện tại.

Ông Keiji Ohno, Chủ tịch kiêm CEO của AEON Mall – công ty con chuyên mảng trung tâm thương mại của AEON, đã tiết lộ mục tiêu này trong một cuộc phỏng vấn với Nikkei.

Để hiện thực hóa con số 30 trung tâm thương mại, AEON sẽ linh hoạt tinh chỉnh quy mô và thiết kế của từng địa điểm sao cho phù hợp nhất với cộng đồng dân cư xung quanh.

Chiến lược mở rộng này còn bao gồm các cơ sở quy mô tầm trung không mang thương hiệu AEON Mall, trong đó có một trung tâm theo mô hình này đã đi vào hoạt động tại Việt Nam.

AEON dự kiến mở thêm các trung tâm thương mại tại TP Thanh Hóa và Hạ Long trong năm tài chính này. Tập đoàn cũng đã nhận được giấy phép đầu tư cho dự án thứ hai tại Đà Nẵng.

So với các đô thị lớn như thủ đô Hà Nội, cơ hội mở mới cửa hàng tại các thành phố vệ tinh sẽ hạn chế hơn do phải cân nhắc kỹ bài toán dân số và sức mua.

Tuy nhiên, trước động thái mở rộng mạnh mẽ của Central Group (Thái Lan) cùng nhiều đối thủ cạnh tranh khác, ông Ohno nhấn mạnh rằng “việc trở thành người đi đầu để giành được những mặt bằng đắc địa là yếu tố mang tính sống còn.”

AEON định vị Việt Nam là thị trường ưu tiên hàng đầu. Kế hoạch quản lý trung hạn đến tháng 3/2031 của tập đoàn đã ưu ái phân bổ tới 60% tổng vốn đầu tư khu vực Đông Nam Á (ASEAN) vào thị trường Việt Nam.

Doanh thu hoạt động từ chuỗi sinh thái của AEON tại Việt Nam, bao gồm các trung tâm thương mại và đại siêu thị bách hóa, đang ghi nhận mức tăng trưởng 25% mỗi năm và được kỳ vọng sẽ vượt mốc 300 tỷ yên (khoảng 1,84 tỷ USD) vào năm tài chính 2030.

Central Retail cũng tăng đầu tư vào Việt Nam

Trong một bài báo xuất bản đầu tháng 3 năm nay, Nikkei Asia dẫn nguồn tin một lãnh đạo cấp cao của Central Retail (Thái Lan) cho biết, doanh nghiệp này có kế hoạch mở tối đa 12 đại siêu thị và tăng hơn gấp đôi số lượng cửa hàng trọng điểm tại Việt Nam trong vòng ba năm tới.

Kế hoạch này được đưa ra khi công ty Thái Lan đang nỗ lực mở rộng sự hiện diện tại Việt Nam giữa bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong và ngoài nước như AEON, Lotte và Winmart.

Bà Phạm Thị Thùy Linh, Giám đốc Phát triển Mặt bằng và Đối ngoại của Central Retail Việt Nam, chia sẻ với Nikkei Asia: “Tỷ lệ thâm nhập của kênh bán lẻ hiện đại tại Việt Nam hiện chỉ ở mức khoảng 13%, so với 55% tại quốc gia láng giềng Thái Lan. Điều này cho thấy thị trường Việt Nam vẫn còn tiềm năng rất lớn để phát triển mảng bán lẻ hiện đại.”

“Chúng tôi nhận thấy cơ hội mạnh mẽ không chỉ ở các trung tâm kinh tế lớn như Hà Nội và TP HCM, mà còn ở các tỉnh, thành phố vệ tinh đang trong quá trình đô thị hóa nhanh chóng,” bà Linh nhấn mạnh.

Hiện tại, Central Retail đang vận hành 43 đại siêu thị GO! tại Việt Nam, với diện tích mỗi điểm từ 10.000 đến 35.000 m2, và 16 trung tâm thương mại cỡ nhỏ mini go! (thường rộng từ 2.000 đến 5.000 m2). Ngoài ra, tập đoàn còn quản lý 9 siêu thị TOPS Market và 23 siêu thị LanChi Mart.

“Trong giai đoạn ba năm từ 2026 đến 2028, chúng tôi dự kiến mở khoảng 10 đến 12 trung tâm thương mại và đại siêu thị GO!, cùng 23 đến 25 cửa hàng mini go!,” bà Linh cho biết.

Năm ngoái, CEO của Central Retail Corporation, ông Suthisarn Chirathivat, đã công bố kế hoạch đầu tư 45 – 47 tỷ baht (khoảng 1,42-1,49 tỷ USD) vào Thái Lan và Việt Nam trong giai đoạn 2025 – 2027 nhằm thúc đẩy tăng trưởng. 

Tập đoàn cũng giới thiệu các mô hình cửa hàng được tinh chỉnh cho phù hợp với nhu cầu riêng biệt của từng nhóm khách hàng mục tiêu tại mỗi khu vực.

Công ty cho biết chương trình khách hàng thân thiết tại Việt Nam đã ghi nhận con số tăng vọt lên 4,3 triệu thành viên chỉ sau chưa đầy hai tháng kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm ngoái. Việt Nam đóng góp khoảng 20% tổng doanh thu của Central Retail trong quý III/2025.